走进会员单位|广东商标协会走访企业系列(二)

来源:未知 21-10-08

广东商标协会致力于为会员企业单位提供更加优质的服务,今年8月份以来,协会先后走访了不同行业、不同领域的会员单位,旨在了解会员企业的需求,并在今后的工作中,更具针对性地向会员单位提供服务、开展工作,共同助力广东高质量经济发展。本次走访系列主要走访企业分别为广东乡意浓农业科技有限公司、珠海双喜电器股份有限公司、广州王老吉药业股份有限公司。





广东乡意浓农业科技有限公司



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广东乡意浓农业科技有限公司成立于1988年,是广东省重点农业龙头企业,国家农业综合开发产业化基地、国家食品安全示范区企业、广东现代农业 100强项目企业、政府应急加工厂。珠海市政府“三高一特”百家重点培育民营企业之一;是集现代农业生产技术研发、推广以及稻米、蔬菜、茶叶、油茶、花卉等农作物种植、加工、销售一体化的农业产业化龙头企业。


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2002年商标注册,走在前列,公司重视品牌建设、产品质量、市场推广、全产业链建设。2006年,成为广东省名牌产品,2008年成为广东省著名商标,2014年广东十大名品,品牌效应高,整体品牌美誉度知名度不断提高,社会效益不断提升。


当前注册商标困难,商标品牌归行政办公室管理,农业企业特殊,相关工作经验不足,品牌建设与宣传推广不足。假冒商标、外观包装、外省侵权难以监管等商标侵权现象较多。乡意浓属于区域性品牌,影响力不足,发展波动大,社会效益显著,但经济效益较低。


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广东商标协会秘书长单立凡表示,应积极推广地理标志产品,深入开展相关部门机关职能政策解读,可在协会的地理标志产品推广运营中心免费推广农产品,提供商标注册梳理,宣传推广,搭建贸易商城。



珠海双喜电器股份有限公司


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珠海双喜电器股份有限公司源于1956年,有着深厚的品牌价值和文化底蕴。经过60余年的发展,双喜电器已成为一家集原材料供应、技术研发、产品生产与销售、售后服务于一体的集团化上市企业。1964年,生产研制出中国第一口压力锅,填补了国内炊具市场空白。1990年,生产研制出中国第一口电压力锅,捍卫了压力锅行业的鼻祖地位。


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2000年,挥师南下,落户珠海。2008年,双喜工业园落成,第一亿口压力锅下线,实现了“亿万个家庭,同一个双喜”的梦想。2015年,成功在新三板上市。经过60余年的发展,双喜电器形成以生产五金炊具、电炊具为主业,旗下覆盖压力锅、电压力锅、电饭锅、炒锅等多种品类,规格齐全的多元化产品线。


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“65周年历程,偏偏囍欢你”。品牌随着新媒体崛起,品牌企划部改成新媒体中心,新媒体矩阵初露锋芒,双喜品牌传播心意点,各大媒体平台均有账号宣传。宣传平台重点在抖音,有“双喜电器”和“双喜味道”两个平台账号。


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怀旧的生活,美食的时光,重点打造美食类优质原创账号,为品牌传播赋能。让80后群体,勾起双喜的记忆。2020年度珠海企业思想政治工作及企业文化建设十佳示范单位;2021广东文明和谐企业,珠海放心消费者承诺单位,入选商标重点名录。开拓创新,挖掘家文化、囍文化等企业文化,退出囍锅、囍仔系列。


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目前拥有商标170多个,主用重点商标2个。投入维权打假精力成本过高,每年100起以上,目前存在擦边球、混淆消费者视觉等商标侵权现象,造成售后处理偏差、商标确权量大等问题。


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广东商标协会秘书长单立凡表示,可强化广东重点商标名录的应用,在司法程序上加强商标知名度使用,着力打造历史悠久的民族品牌。


广州王老吉药业股份有限公司


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广州王老吉药业股份有限公司是广州白云山医药集团股份有限公司子公司,其前身为王老吉联合制药厂,1992年12月改制成为广州羊城药业股份有限公司,2004年3月恢复为王老吉的字号,正式更名为广州王老吉药业股份有限公司。2005年2月,通过与香港同兴药业合资转制为中外合资企业。2018年9月,广药白云山成功收购外资方香港同兴药业持有的王老吉药业全部股份,王老吉药业再次转制成为国有控股企业。


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王老吉药业公司兼营中成药和食品生产。食品有王老吉凉茶植物饮料、王老吉润喉糖和王老吉龟苓膏等产品,药品有广东凉茶颗粒、小儿七星茶颗粒、保济丸、保济口服液、克感利咽口服液等产品,2006年公司获得国家商务部颁发的首批“中华老字号”证书。王老吉药业以“济世、科学、爱国”为企业理念,自觉履行企业的社会责任,积极资助民生建设。企业的未来发展愿景是:“食品做中国植物饮料的领头羊,药品做OTC中成药的领先者”,将王老吉的产品推向全国市场。


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目前公司商标许可主要由广药集团授权,当前国内拥有147个商标,海外拥有37个商标。2020年已申请“三公仔”重点商标名录商标,公司希望能够申请通过中国驰名商标。市面上约有14项近似商标,商标维权主要集中在注册环节,商标申请的审核周期过长,确认成功注册的日期相对滞后,且商标维权意识基础较为薄弱,易被近似类别商标抢注。单品市场占有率达80%,但申请高价值商标品牌价值评价的销售额度不符合要求。


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广东商标协会秘书长单立凡表示,关于申请中国驰名商标需要大量案件材料、重大案件材料,申请难度大。高价值商标品牌评价的申报材料可以先收集,并交由协会相关负责人协助预审查。


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撰稿、编辑|黄泽锜