春节临近，各大品牌蠢蠢欲动，都想着好好利用春节这个营销期露露脸，这不，王老吉就玩起了“姓名游戏”，推出凉茶姓氏罐。

除王老吉把包装上的“王”变成了“赵钱孙李”外，还和各大品牌牵手出联名款：王老吉和周黑鸭联名；王老吉和莫小仙联名，王老吉和御泥坊联名……

只要我自己山寨自己够多，别人就不可能山寨我，王老吉的创意就是这么简单粗暴！

抓住国人对姓氏的独特感情，变身为“赵老吉”“钱老吉”“孙老吉”“李老吉”，趣味值拉满，拉近品牌和消费者的距离，成功吸引了众多消费者的注意。

王老吉“改名”创意火出了圈，那相关商标是否已经申请？

“姓氏”商标申请被“漏掉”？

检索发现，目前暂未发现王老吉为这些五花八门姓氏申请相关商标，而且不少“X老吉”格式的商标早已被他人申请。

从搜索结果看，常见的姓氏可能已经被人申请注册为商标了，以关键词“老吉”检索企查查发现，其中不乏“黑老吉”“龟老吉”“皇老吉”这种奇奇怪怪的商标。

另，王老吉所需商标主要类别为30类方便食品、32类啤酒饮料，其他“X老吉”的商标也多是注册在第30、32类上。

就商标来说，王老吉这波营销不仅没有占据主动，甚至还有可能涉嫌侵权？

但王老吉的众多联名款，目前商标状态还比较稳定——没有被申请商标，如王老吉和腾讯地图联名的腾老吉；与御泥坊联名的御老吉，以及和珍视明联名的珍老吉等等。

在营销上下了功夫，却没有留心监测商标情况，被人抢注就得不偿失了。

其实，为了减少自家商标被恶意抢注相同或近似商标，许多企业都会注册一系列的防御商标，自己先山寨了自己。

老干妈的“七大姑八大姨”的商标护城河，阿里系的从“爷爷辈到孙子辈”的商标体系，以及小米花式注册“X米”被外界成为“粮厂”的商标链，都是自己先山寨自己的实例。

王老吉在后期会不会申请注册“X老吉”系列商标，暂时还不得而知，但就王老吉公司的体量以及知识产权保护所覆盖的规模来看，应该在商标上不会迷糊。

这次声势浩大的“姓名罐”营销或许就是为了预热预热，商标申请已经在路上了？

不过在这里还要唠叨两句，不及时注册商标有可能被抢注哦，最理想的状态还是 要做到“市场未动，商标先行”！

国内商标注册采取的是在先原则，讲究先注先得，提前布局好商标格外重要，在现如今的市场大环境下，商标被认为是消费者对品牌建立起信任和认知的途径之一，是一个企业重要的无形资产，更是其拓展业务领域、夯实企业根基的基础。

另外，就目前商标环境而言，只要商标依法合规成功注册，该商标就受法律保护，一旦碰上不良商家搭蹭商标、恶意侵权也能拿起法律武器维护自身的合法权益不受侵害，所以说及早做好商标布局的意义重大。（图片来源企查查、中国商标网截图及网络）