红太阳:20多年“品牌至上”的执着守护
当前位置:广东商标网>> 品牌经营策略>>品牌营销>>红太阳:20多年“品牌至上”的执着守护


红太阳:20多年“品牌至上”的执着守护
来源:南京日报14-9-26

致力于绿色生命科学产业的以环保新农药为主业,以农资连锁、国际贸易等现代服务业为支撑的集科研、制造、国际国内市场等上下游一体的全产业链高新技术企业的红太阳,此次已是再度蝉联江苏省重点培育和发展的国际知名品牌。

与此项殊荣相呼应的,“红太阳”还有更多荣誉:中国驰名商标、中国农药行业“十连冠”的中国制造企业、60个影响世界的民族品牌之一……

上述高含金量的荣誉,指向的中心,就是红太阳的品牌建设。

“知名品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中表现,也是一个企业、一个地区乃至一个国家经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志。”南京红太阳国际贸易有限公司董事长张爱娟表示,近年来,通过驰名商标和知名品牌的争创,红太阳实现了总资产、主营业务收入、利润总额、上交税收、外贸交货值等经济指标的成功跨越。

“品牌至上,质量至上”,是红太阳坚持多年的核心企业文化,更是红太阳品牌创建过程中的不二法则。

2013年下半年,红太阳有一批除草剂产品需要运送到非洲市场。由于气候条件影响,运输过程中温差变化剧烈,到达目的地后,有部分除草剂的包装外观受到了一定影响。

“虽然说包装的改变不会影响除草剂的性能,但包装这样的外观,本身也是品牌形象的一个重要方面。”为此,张爱娟果断决定,把这批产品运回国内,再加急运一批补充产品给客户,同时把运回的产品重新包装好再发送到非洲。

这样一“来回”,不含人工等成本,仅仅是运费,就让红太阳多掏了超过30万美金。对此,张爱娟一点都不后悔,“品牌的良好形象,需要日积月累的培养和呵护,不能出一点岔子。这么多年来,不管市场景气还是困难,对于任何有损红太阳品牌的细节,即使会付出一定的代价,我们也不会妥协。”

正是基于这样对品牌质量的执著守护,“十二五”期间,红太阳依靠技术创新,建成在全球同行业中拥有自主知识产权的替代石油、粮食、高毒农药和替代进口的三大绿色环保无公害农药产业链,并成功开发了填补国内空白、符合全球市场需求的高科技无公害新型农药产品近千个。

与此同时,红太阳在国际市场上的知名度和美誉度大幅提升,分销商遍布全球100多个国家和地区,吡虫啉、拟除虫菊酯、百草枯等产品,分别以惊人年增幅快速增长。

“品牌的壮大,也离不开商务局同志的帮助和指导。”张爱娟表示,红太阳20多年的成长过程中,商务局的关怀无疑是一个强大的助推器,他们在市场分析、政策支持、事务协调方面,都给企业提供了很多帮助。“我们近期还打算在境外设立研发和经销子公司,这方面,也会多多咨询商务局外贸处的同志。过几天,我就打算去商务局‘取取经’呢。”张爱娟说。

万德游乐:把趣味带进体育教学用标准规范行业安全

“在肯德基,小朋友们除了喜欢吃薯条、汉堡,最开心的,应该就是玩我们万德的游乐设施。在中国大陆,近2000家kfc在用我们的产品。”从南京万德游乐设备有限公司副总经理吴笑琴的这句开场白里,我们能感受出她发自内心的一股自豪感。

kfc,仅仅是万德众多战略合作伙伴中的一个。在这些伙伴中,美国playpower、万科、绿地集团等,都是行业内的权威品牌。而幼儿游乐设施,虽然是万德的起始业务,如今,这也仅仅是众多主营业务的一部分。

创建于1986年的万德,眼下已发展为集研发、设计、制造、销售于一体,下辖香港、上海、深圳等多家子公司,行业领先的室外健身器材和游乐设备制造商。其业务也已扩大至室外健身器材、中小学场地器材、拓展训练器械、安全地垫、残疾人健身器材等。万德的全球销售版图,正逐年刷新。在美国、英国、澳大利亚、瑞典、新西兰、希腊、日本、克罗地亚等80多个国家和地区,不管是婴幼儿,还是青少年,或者是老年人,他们中的很多人已经习惯每天与“wandeplay”亲密接触。

这样一个全民健身的良好习惯,在万德的坚持和努力下,正慢慢改变国人的健身观念。其中,南京夫子庙小学“趣味体育”观念的引入,就是一个生动案例。

为改变传统单双杠等体育器材在国内中小学大多无人问津的现状,去年上半年,万德把一组中小学趣味体育设施安装在夫子庙小学,尝试把趣味体育引入到日常的中小学生教育活动中去。

这组占地100平方米左右、色彩靓丽又新颖的体育设施,不仅能进行体能锻炼,还可以锻炼学生的柔韧性、灵活性、平衡性、协调性,同时能磨练意志、提升心理素质等,刚在学校操场上出现,就成了该校1000多名学生的“香饽饽”。如今,夫子庙小学的学生们,每天分年级、分班级轮流使用该套体育设施。面对极高的使用率,该套设备至今完好无损。

“在此基础上,我们还配合完成了趣味体育调研工作,并邀请国家体育总局青少司的负责人、教育部相关部门代表共同参加相关研讨会,希望能把‘趣味体育’的理念传递给更多人。”吴笑琴介绍,南京夫子庙小学的成功案例,很快成为全国教育界热议的话题,如今,南京已经有6家中小学校开始使用这套设施。

除了中小学生,规范室外健身器材市场,也是万德为业界所热议的话题之一。2011年,万德成为gb19272-2011《室外健身器材的安全通用要求》国家强制性标准主要修订单位,并第一个通过新国标产品安全认证。今年,万德还将主导起草“残疾人健身器材”标准,旨在提高行业综合水平。

品牌的阶段性成功,吴笑琴直言要感谢很多人,其中尤其要感谢的,是南京市商务局。

“每年,局里都会有工作人员不定期地到公司来传达和解读相关的政策措施,帮助我们认清国际市场环境,他们还会带海关工作人员一起到公司指导工作,并支持我们保护自主知识产权。前年底,在商务局的帮助下,我们注册马德里注册商标和墨西哥商标,并在国际市场上得到了非常好的宣传和推广,扩大了品牌国际知名度。”吴笑琴说。

原作者:

来 源:

南京日报14-9-26

共有1276位读者阅读过此文

 

Copyright ©  广东商标网 All Right Reserved
主办单位:广东商标协会 
业务指导:广东省工商行政管理局商标管理处
电话:020-85587047 Email:master@gdta.com.cn