创造中国奢侈品牌的三个策略
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创造中国奢侈品牌的三个策略
来源:中外管理14-04-28

如今的中国是世界第二大经济体、第一大工业国、第一大出口国和第一大外汇储备国,也是世界上128个国家的最大贸易伙伴,成为拉动全球经济复苏的重要引擎,在重大国际和地区事务中发挥着举足轻重的作用。一百多年来,中国从来没有像今天这样靠近世界舞台的中心,从来没有像今天这样如此接近实现民族复兴的伟大目标。

因此,中国不仅要成为奢侈品消费大国,更应该成为奢侈品生产大国。奢侈品的生产和消费,表面上是富人的游戏,实际上一定会通过社会普遍联系的传导效应,造福于千千万万的民众。它对社会进步的影响力,远远高于一家企业。

自古以来,中国就是工艺技术和技术发明的大国,中华民族的素质决定了中国必然是一块奢侈品品牌成长和发展的沃土,发展和壮***奢侈品品牌需要的只是挖掘传统技术和品牌推进。

争取中国奢侈品品牌国际话语权,是我们发展中国奢侈品品牌的精神支柱与商务导向。挖掘,塑造,整理,发布中国奢侈品品牌将宣告中国奢侈品牌划时代的开始!当下,是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期,也是实现中国梦的新时代。继续抓住和用好我国发展的重要战略机遇期、促进经济长期平稳较快发展,对于夺取全面建设小康社会新胜利、推进中国特色社会主义伟大事业,具有十分重要的意义。

而要创造中国奢侈品牌,还需要一代企业家们孜孜不倦、奋发图强,为中国龙的世纪腾飞做出了辉煌贡献!因此,中国奢侈品行业,甚至整个中国制造业都要自强不息,去着力创造最高级的中国奢侈品品牌。具体而言,需要从以下三个方面努力。

一,要制订品牌标准

为了更好地创造中国奢侈品牌,配合奢侈品牌发布,首先要制订国内外可以接受或认可的中国奢侈品品牌标准。

考虑到奢侈品品牌的文化背景、历史传承,将决定奢侈品的高度;以及顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的,而昂贵的价格却是最后的因素等,在征求国内外相关行业专家意见基础上,以国家品质标准为立足点,窃以为,入选中国奢侈品品牌必须同时符合和达到以下标准:

1、中国制造、中国品牌。

2、企业产品多项指标优于国家标准,能代表国家质量形象,领先行业工艺和设计水准。

3、具备进入国际一流高端奢侈品的精神气质。

4、加工技术无懈可击、工艺设计传承有序。

5、品牌的代表性产品具有地域文化的独特性和国际文化的兼容性。

6、产品素质和品质对中国奢侈品历史具有追溯和定格意义

7、代表性产品出自行业工艺大师之手,可以代表未来50年“中国制造”的品质

8、具有显著的、独立的中国品牌特征及纯正的中国文化血统,没有抄袭和模仿欧洲奢侈品文化的痕迹

9、产品具有离开专用商标图案,仍能彰显自身品牌魅力的个性风格。

二,要积极发布奢侈品牌

中国不仅要成为奢侈品消费大国,更应该成为奢侈品生产大国。奢侈品的生产和消费,表面上是富人的游戏,实际上一定会通过社会普遍联系的传导效应,造福于千千万万的民众。它对社会进步的影响力,远远高于一家企业。

“坚定国家信念,发展民族品牌”争取中国奢侈品品牌国际话语权,是我们发展中国奢侈品品牌的精神支柱与商务导向。挖掘,塑造,整理,发布中国奢侈品品牌将宣告中国奢侈品牌划时代的开始!当下,是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期,也是实现中国的新时代。继续抓住和用好我国发展的重要战略机遇期、促进经济长期平稳较快发展,对于夺取全面建设小康社会新胜利、推进中国特色社会主义伟大事业,具有十分重要的意义。中国目前的产业结构矛盾和问题十分突出。一般加工工业和资源密集型的产业比重过大,工业增加值占国内生产总值的比重已经超出了发达国家工业化时期的最高值,目前,中国现有的经济增长模式日益面临着严峻的挑战。中国奢侈品牌的发布就是加快转变经济发展方式,促进民族整体品牌价值提升的过程,通过中国奢侈品牌价值提升活动,改变经济发展初级阶段“中国制造”的国际形象,促进中国产业结构的快速调整。

中国已经进入全球制造大国的行列,在众多的产品中以海选的形式,取样鉴定、试用。并通过对部分企业的产品实行破坏性拆解与实质性的品质鉴定审查。以直观的产品质量指导界定,并以权威的、中立的、专业的的奢侈品品质和品牌鉴定,不引进企业和社会的商榷意见,不接受企业和品牌的商业化自荐,以保证科学、公正的学术中立,使入选品牌以国家文化的形式收录和发布。

三,要让中国制造更有自信

促进中国企业创建具有世界竞争力的中国奢侈品品牌,让中国奢侈品品牌得到社会的认可和尊重!从而让中国制造更有自信!

自古以来,中国就是工艺技术和技术发明的大国,中华民族的素质决定了中国必然是一块奢侈品品牌成长和发展的沃土,发展和壮***奢侈品品牌需要的只是挖掘传统技术和品牌推进。

全球奢侈品产业的年销售收入逾2万亿人民币,其中只有极少部分,以超低成本贸易和廉价劳动力的形式与中国经济有关。中国的奢侈品产业应当立即由固守国内市场的被动防守,进入面向国际市场的主动攻击,只有确立了中国奢侈品市场商业攻击目的,才能促进加快中国奢侈品品牌的国际发展进程。

当下,在中国的奢侈品品牌建设中,运用成熟的、传统的精湛工艺和审美标准,可以立刻缔造物质上的高端产品,但是灌注历史背景、宣示文化内涵,将虚无缥缈的精神高端,还原为消费者趋之若附的价格高端,其市场运作技巧远远落后于西方。

今天的中国,是世界第二大经济体、第一大工业国、第一大出口国和第一大外汇储备国,也是世界上128个国家的最大贸易伙伴,成为拉动全球经济复苏的重要引擎,在重大国际和地区事务中发挥着举足轻重的作用。一百多年来,中国从来没有像今天这样靠近世界舞台的中心,从来没有像今天这样如此接近实现民族复兴的伟大目标。而中国企业及一代代企业家们,无疑孜孜不倦、奋发图强,为中国龙的世纪腾飞做出了辉煌贡献!因此,中国奢侈品行业,甚至整个中国制造业都要自强不息,去着力创造最高级的中国奢侈品品牌。

奢侈品品牌的文化背景、历史传承,决定了奢侈品的高度。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的,而昂贵的价格却是最后的因素。而奢侈品牌所服务的实际上是一个精英行业,它更多代表的是一种高品质的生活方式。在当下,国人中的精英阶层,在享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。也就是说,从更深层次来看,国人中的精英阶层要更多地支持中国奢侈品品牌,享受有中国文化背景、沿袭历史传承的、“最高级的”生活方式。

总之,中国奢侈品牌急需强大的市场推动力,而市场推动力必定来自国家的共同努力。期待社会和市场的共鸣,汇聚全民力量,丰富中国创造的形象,提高中国创造的国际价格,使中国奢侈品牌早日走向世界。

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中外管理14-04-28

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