盱眙龙虾:品牌裂变成就铸辉煌
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盱眙龙虾:品牌裂变成就铸辉煌
来源:新华日报13年11月04日

盱眙的名片是什么?很多人不约而同回答:龙虾!

没错,昔日默默无闻、常常被人误读的苏北小县一跃成为全国皆知的名县,这一切都与“盱眙龙虾”这一知名品牌密不可分。

盱眙地处淮河下游、洪泽湖南端,其独特的地理地貌资源和特殊的水域生态环境,使得盱眙生长的龙虾外形特色鲜艳,含有更多的钙、铁和胡萝卜素。盱眙龙虾品牌的培育,正是基于对本地龙虾品质和独特功效的挖掘。

但是光有优秀的产品,没有强大的品牌也是不行。曾经有人做过这样一个实验:在美国,把万宝路的牌子抹去,将万宝路产品的白皮装在市场上销售,价格仅为原万宝路价格的一半,但销售的结果是:只有17%的人会购买。这就是品牌的力量。

作为优势特色农业产业,必须走品牌之路,才能提高农产品[0.00% 资金 研报]知名度、促进农民增收,有效推动地方经济发展。当地工商局的同志率先就意识到品牌建立和保护的重要性,2003年促成盱眙申报中国地理标志证明商标。鉴于中国首例活体动物商标的特殊性,这个过程一般至少需要三年,但在工商部门的努力下,只用10个月就迅速完成了。

对于“盱眙龙虾”品牌的建设,工商局可谓竭尽全力。现任龙虾协会秘书长赵建民就是工商部门的专职派驻人员。谈到品牌对于盱眙龙虾的意义,赵秘书长表示:“一个产品的商标,就像衣服一样,穿上了衣服,就可以整装待发了。”作为品牌的持有者和管理者,龙虾协会一直致力于品牌的运作,对于品牌的使用,只要在盱眙当地产出的合格龙虾,都可以申请使用此品牌。“目前,全国申请加盟挂牌‘盱眙龙虾’的会员店已经超过1500家,反过来,这些会员店又为‘盱眙龙虾’品牌做了活广告。”赵秘书长说。除了这些会员店,在盱眙还有20多家千亩龙虾养殖公司,40多家龙虾养殖合作社,协会会定期上门对他们进行跟踪现场指导。


2012年,全县龙虾养殖总产量达5万吨,总产值20亿元,今年,全县龙虾养殖面积达到21万亩,其中标准化养殖区域5万亩。伴随着“盱眙龙虾”品牌不断的强大,产业水平不断的提高,与龙虾养殖、加工相关的企业如雨后春笋般的出现,形成了一条以龙虾为中心的农业产业链。目前,这条龙虾产业链年产值已超过50亿元。

在盱眙人心中,实施“盱眙龙虾”的商标战略是一个长远的工作,他们通过打造龙虾节,不断增强品牌的影响力,扩大品牌的价值。在2011年杭州举行的首届中国农产品品牌大会上,“盱眙龙虾”获评品牌价值为65亿元,居国内淡水水产品品牌榜首位,成为中国农业响当当的品牌。

当龙虾和盱眙两个不为人熟知的名词,结合成“盱眙龙虾”这一品牌时,发生了裂变效应。小龙虾做出大文章,成就大辉煌,这就是品牌的力量。

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新华日报13年11月04日

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