品牌竞争不可忽视自动售货市场
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品牌竞争不可忽视自动售货市场
来源:广东慧道知识产权事务所13-08-29

  【现状比较】国外的自动售货行业已经经历了一个长期的发展,目前日臻成熟。自动售货机是自动售货行业的“终端”,其服务对象的针对性较强(提供的商品有限),最大的特点在于无需消费者花费太多的路途时间,并提供24小时全天候的售货便利。以日本为例,该国自动售货机的数量相当巨大(不完全统计400多万台),售卖的商品也比较丰富,包括有食品、饮料(热饮和冷饮)、香烟、手机卡、各类缴费充值卡、日常用品、票券、报纸、杂志、干电池等。随着时代发展和科技进步,日本各厂商在自动售货机的外观设计、功能设置和宣传方式等方面各施其技,甚至连Wifi设施也被装配到机器上,让消费者可以在自动售货机周围 50米范围内,免费上网冲浪。本人对此深有体会。

  而我国的自动售货行业,虽然近年的发展已经获得了一个比较大的提升,但是相对于其他批发零售、商业贸易等行业来说,其发展的速度仍然较缓,现存市场空间仍然较大。这种消费方式带给消费者的便利性,以及大众对其的接受程度等,仍然需要努力提高。在我们生活的城市里,自动售货机基本只在机场、车站、地铁站、医院等公众场所摆放,在机器数量及功能、外观设计、销售的商品种类和数量、销售收入等方面,俱难以令商家满意。

  【发展前景】仍以日本为例和作为借鉴,根据日本自动贩卖机工业会的统计,由于近年人力成本不断增高,加上商业零售业的服务时间有限,仅在饮料市场方面,有40%的饮料是通过自动售货机销售的,其中,瓶装饮料总量中的70%是由自动售货机“完成”销售任务的。(数据来源:中国自动售货行业网)

【几点启发】本人认为关注和重视自动售货行业的发展,对企业的品牌创建和发展至少有以下几点好处:一是,快消品行业和日用品行业企业可以通过自营或合作方式,在公众场所和社区增加自动售货机的摆放数量,实现销售网络的延伸和降低店面铺货的运营成本;二是,通过自动售货机的外观设计和功能设置,一方面扩大品牌宣传,另一方面及时掌握销售数据,评估市场行情;三是,通过自动售货机中商品的供应,增强消费者对品牌的认知和忠诚度;四是,可以降低假冒侵权产品对企业品牌的危害,增强企业品牌竞争力。

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广东慧道知识产权事务所13-08-29

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