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证明商标:想说爱你并不容易
来源:中国知识产权报--商标专刊2004-10-8

编者按:地理标志既是产地标志,也是质量标志,更是一种知识产权。人们越来越多地认识到,地理标志和普通商标一样,都是推动经济发展的重要工具。在日前于新疆乌鲁木齐召开的全国地理标志工作研讨会上,地理标志的保护作为一个新的课题,受到了社会的广泛关注。

过去每公斤30多元的特级“哈密大枣”现在已卖到130多元,而这一切都得归功于哈密大枣有了新的“身份”——“哈密大枣”原产地证明商标。越来越多的原产地证明商标,已成为当地农民增收的“钱袋子”。但同时,各地的证明商标也正遭受着各种各样的侵扰。如何更好地保护和运用证明商标,成为各地都不得不面临的一道难题。

“点石成金”的证明商标

地处广西的田阳县,有着独特的地理条件和自然气候,是全国少有的适宜种植香芒之地。因此,香芒成为田阳的特产,近年来在全国颇具盛名。1996年,田阳县被国家农业部指定为田阳香芒生产基地,属全国南亚热带名优基地之一。
但是,由于没有进行商标注册,有些不法商贩使用外形相似的桂热芒、桂香芒、泰国芒等类似品种冒充田阳香芒充斥市场,欺骗坑害消费者,严重影响了田阳香芒的声誉。为了保障消费者的利益,确保田阳香芒的声誉不受损害,田阳县委、县人民政府指定由田阳县工商行政管理局牵头组织,由县市场开发服务中心于2000年1月,正式提出了“田阳香芒”证明商标的注册申请。2002年11月,经国家工商总局商标局核准注册。
“田阳香芒”这一证明商标投入使用后,其品牌效应立即显现出来,不仅使它跻身品牌之列,也增加了果农和财政的收入。2003年田阳香芒的销售量比1999年商标申请注册前多出180多吨,农民增加收入186万元。农民将田阳香芒称之为“致富果”、“脱贫果”,全县参与开发田阳香芒的2万多农民率先脱贫致富,其中年收入超万元的由1998年的40多户增加到如今的550户。目前全县的香芒种植面积和产量都逐年递增。使用“田阳香芒”证明商标的田阳香芒及系列产品畅销广州、北京、深圳、武汉等大中城市,部分还转销港、澳地区,出口新加坡、俄罗斯等国。
位于黑龙江省最南部的五常市,土壤肥沃,水利资源丰富,是优良的一季寒地粳稻种植地区。因此,稻米产业成为五常的主体资源、立市产业。为了充分发挥地理标志的影响力,利用“五常大米”历史形成的稻米产业资源优势,五常市大米协会于1999年成立。协会成立之后,便作为注册人向国家工商总局申报了“五常大米”证明商标,并于同年7月领取了商标注册证。“五常大米”证明商标注册后,取得了良好的社会效益和经济效益,不但提升了五常大米的知名度,而且使五常大米身份倍增,农民收入不断增加,种粮积极性普遍提高。据调查,在一级批发市场五常大米的平均批发价比周边市县高3至5分钱,终端市场平均零售价高5分到1角钱。目前,全国最大的米业上市公司——金健米业已经落户五常,与五常大米协会签订了“五常大米”证明商标使用许可合同,生产加工五常大米,进一步拓宽了“五常大米”的销售领域。上海、北京、海南、香港等地一些大企业正与该公司洽谈,欲将五常大米打入高消费领域。
被称为“茶叶一绝”的安吉白茶,是浙江省安吉县特有的珍稀茶类,原产于该县天荒坪镇大溪村海拔800米的桂家场仅有的一丛白茶丛。2001年4月,“安吉白茶”证明商标由安吉县农业局茶叶站申请,经国家工商总局核准注册,成为全国首个茶叶类原产地证明商标。获准注册后,“安吉白茶”证明商标显现出了巨大的经济效益。刚注册成功时,安吉白茶每公斤零售价曾高达2000余元,目前,每公斤平均售价仍达1200余元。安吉县农民种植、经营安吉白茶的热情高涨,种植面积以每年五、六千亩的速度迅速扩张。到2003年,安吉县已栽种安吉白茶1600多公顷,年总产量150吨,产值1.5亿元。安吉白茶已成为该县农业支柱产业,安吉也由此被命名为“中国白茶之乡”。

饱受困扰的证明商标

我国证明商标的队伍日渐扩大。它们在给当地农民和地方政府带来巨大经济效益的同时,也不断受到来自不同方面的不利因素的困扰。
在安吉白茶注册为证明商标后,安吉县工商局每年都要组织专项调研。在调研中,他们发现,前几年安吉白茶证明商标的使用情况总体上比较规范有序,但也存在一些问题:
一是农户的商标法律意识不强。当地农户普遍认为自己是安吉人,安吉人自己种的白茶就应该是安吉白茶,安吉种白茶的茶农任何人都能使用,因而缺乏争取商标使用权的意识。
二是证明商标被假冒现象比较普遍。基于上述不正确的认识,传统使用习惯对证明商标专用权形成较大冲击,安吉白茶商标注册后,一些茶农仍将其视为通用产品名称使用,严重侵犯了商标专用权。调研时发现,全县每年使用的“安吉白茶”商标标识达到了40万件,极大部分属商标侵权行为。
三是证明商标注册人在商标使用上缺乏管理,使“安吉白茶”品种市场泛滥,“安吉白茶”以各种文字和图案出现在茶叶包装物上,一些茶农和不法商家将其他茶叶装入安吉白茶包装物,冒充安吉白茶销售,欺骗消费者,严重影响了安吉白茶的市场形象和声誉。
田阳香芒也有类似遭遇。在“田阳香芒”证明商标通过正式注册后,其所显现出的品牌效应和产生的巨大经济效益,使一些不法商贩为了牟利,瞄上田阳香芒进行了许多非法经营活动。他们采取各种非法手段制造假“田阳香芒”,如利用果型相似的象牙22号、泰国香芒等芒果冒充田阳香芒,或是将“田阳香芒”包装箱装入外地芒果、廉价芒果,欺骗坑害消费者,在一定时期内严重影响了“田阳香芒”名、特、优的信誉,影响了“田阳香芒”的销量和价格,挫伤了果农的积极性。
新疆的巴州现有原产地证明商标5件,占了该自治区总数的一半。由于巴州的证明商标屡遭侵权,巴州工商局不得不积极向州人民政府建议,由政府牵头,工商、质检等部门组成了打击侵犯原产地证明商标专用权领导小组。据不完全统计,仅今年上半年,巴州工商局查处侵犯“库尔勒香梨”原产地证明商标案件的案值就达380万元。

各出“绝招”力保证明商标

对于各地的证明商标,各地工商部门都加大了对证明商标侵权的打击力度。除此之外,各地还各出“绝招”,在证明商标的使用和保护上费尽了心思。
为了有效维护“田阳香芒”证明商标所有人、使用人及田阳香芒种植者的合法权益,由田阳县工商局牵头,每年都在田阳香芒上市前和上市旺季抽调精干执法人员加大对市场上田阳香芒供应商、果农、经纪人及商标印制企业的监督和调查摸底,在全县各重大水果批发市场及交易点派驻执法人员,进行现场监管,对发现有侵犯“田阳香芒”证明商标、掺杂使假、以劣充好、以假充真等违法行为的,一律依法查处。而对商标所有人和使用人,田阳县工商局则采取定期检查和不定期抽查相结合的方式,对商标所有人许可使用“田阳香芒”证明商标的情况和使用人使用商标的芒果品种、质量和商品类型等进行严格检查,建立检查记录合帐;同时实行预警警示制度,对商标所有人和使用人有轻微违法行为的即予以预警警示,有严重违法行为的则依法严肃查处。
作为“五常大米”证明商标所有人,五常大米协会在生产地域范围内,对具备生产五常大米产地证明商标品质特征大米的加工厂逐户签订了《商标使用许可合同》,发放了《商标准用证》,编排了全市不重的4位数标识使用许可号码,前两位数代表所在乡镇,后两位是企业号码,企业凭证领取所需包装标识,每个包装都打有企业编号。凡是五常所产商品大米,凭着编号就可以追溯该米产自五常哪家企业,对监控大米质量,管理大米包装起到了很好作用。大米协会还对大米经纪人进行管理。协会在调查基础上,对凡是在外地市场上取得了营销资质、有固定的经营场所、年销大米在500吨以上、遵纪守法讲信誉的经销商,发放会员证,具备条件的发放《五常大米营销证》,授予其对五常大米质量和品牌的市场监督职能。到目前为止,入会领证挂牌的营销经纪人达到了136名。


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地理标志是指某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。
我国的《商标法》和《商标法实施条例》规定,地理标志可以作为证明商标和集体商标申请注册并受到保护。自1994年我国把地理标志纳入商标法律体系保护以来,商标局共受理地理标志证明商标或集体商标注册申请200多件,核准注册地理标志证明商标或集体商标110件。

原作者:

杨 兵

来 源:

中国知识产权报--商标专刊2004-10-8

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