京东方:自主创新 打造世界领先品牌 
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京东方:自主创新 打造世界领先品牌 
来源:中国知识产权报12-5-3

  近年来,随着信息时代数字化和移动化的不断发展,智能手机、GPS、平板电视等显示产品已成为人们生活不可或缺的一部分,中国大陆市场因庞大需求和增长潜力已成为全球平板显示企业的竞争焦点。“十二五”规划明确将平板显示产业列入重点发展的战略性新兴产业之一,该产业的发展对于解决我国彩电企业的整体转型和产业升级,促进本土整机企业的技术进步,及数字高清和下一代互联网时代的4C融合等均具有极为重要的意义。

  京东方科技集团股份有限公司(下称京东方)作为中国大陆规模最大的显示技术、产品和解决方案的提供商,在经历了技术替代和金融风暴的冲击和洗礼,凭借雄厚的技术实力,坚定的产业强国信念,在平板显示领域生根开花,开创了一片崭新天地,向显示领域的世界领先企业阔步迈进。

自主创新 提升企业核心竞争力

  京东方的前身为北京电子管厂,作为建国初期国家156个重点建设项目之一,北京电子管厂为中国的国民经济发展和国防建设做出了重大贡献,被誉为“中国电子工业的摇篮”,中国第一只电子管、晶体管、显像管和第一块集成电路、液晶显示屏均诞生于此。1993年4月,在北京电子管厂的基础上进行股份制改组,正式成立北京东方电子集团股份有限公司,2011年正式更名为京东方科技集团股份有限公司。

  2003年,京东方通过跨国收购成功进入平板显示产业。之后,京东方迅速完成技术吸收和消化,大力推进自主创新能力提升,当年就在北京自主建设第5代液晶面板生产线。在建设和运营5代线的过程中,京东方培养了一批国内在这一新兴产业中规模最大、掌握技术最全面、最有经验的工程师团队,形成了自主建线、工艺技术和产品技术等三大核心技术竞争力。

  此后,虽然相继经历了2007年行业周期下滑和2008年全球金融危机,但京东方仍然没有放弃对关键技术的自主创新。2008年,京东方又在成都建设一条4.5代线,进一步提升对核心技术的掌握和再创新能力。2009年,京东方先后上马合肥6代线和北京8.5代线,更标志着中国企业在平板显示这一关键产业已经完整掌握国际一流的自主核心技术,站到了与三星、夏普等国际巨头同一级别的自主创新平台上。同时,京东方也大力推进低成本、薄型化、低功耗、宽视角、3D等技术产业化,并在AMOLED新型显示等前瞻性显示技术方面进行了大量技术研发和储备。2011年,京东方在内蒙古自治区鄂尔多斯投资兴建了中国大陆首条第5.5代AMOLED生产线,也是全球第二条5.5代AMOLED生产线。在全球面板企业加速布局AMOLED的同时,我国企业也有望抢占新型显示技术战略制高点。

  据介绍,经过多年的技术积累和创新,京东方已成长为中国大陆平板显示产业的领军者,在全球市场上亦占据重要席位,其整体规模目前已位列全球平板显示行业第6位。京东方始终坚信自主创新是企业提高核心竞争力的不竭动力,也是企业保持基业常青的生命源泉。京东方还特别注重不断强化自身技术组织体系,加快技术人才队伍建设,持续地对技术研发进行投入,强调“价值创造驱动”,提升技术和产品创新能力,形成了系统的自主技术体系及自主创新平台。我国首个TFT-LCD工艺技术国家工程实验室就落户在京东方北京技术中心内;在合肥,京东方与安徽省共建了“安徽省平板显示工程技术研究中心”,并与合肥工业大学、中国科技大学联手,进行高精尖人才培养以及自主专利技术的研究;在成都,京东方与电子科技大学共建了OLED联合实验室。

  同时,京东方以自身的技术洞察力和自主创新能力为基础,强化与战略客户、技术、装备、材料合作伙伴“深度合作,协同开发,价值共创”,以开放心态致力于建立合作开发平台,共创共享技术成果,共同推进我国平板显示产业的可持续发展。

  此外,在发展过程中,京东方非常注重国际化人才队伍的建设,视员工为最宝贵的资源和财富,将人力资本价值提升视为企业发展的核心竞争力和动力源泉。2003年,京东方提出了企业的人才战略目标——“吸引和培育海外和本土优秀人才,构建世界级企业的世界级人才团队”。目前,京东方已具备一支有丰富经营管理经验和高水平技术专业能力的国际化团队,拥有近3000名核心工程和技术人员。

快速发展 实现显示领域新突破

  经过多年的技术积累和产业积累,目前,京东方已在成都拥有一条月产能为4.5万片玻璃基板的第4.5代TFT-LCD生产线、在北京分别拥有一条月产能为10万片玻璃基板的第5代TFT-LCD生产线和一条月产能为9万片玻璃基板的第8.5代TFT-LCD生产线、在合肥拥有一条月产能为10万片玻璃基板的第6代TFT-LCD生产线,以及在鄂尔多斯拥有一条在建中的月产能为5.4万片玻璃基板的第5.5代AMOLED生产线。

  据介绍,京东方在平板显示领域的突破,使得中国彩电产业等电子信息产品终端产业的全球地位和市场话语权得到实质性提升。2005年,京东方北京5代线投产,结束了中国大陆的“无自主造屏时代”,翻开了中国自主制造液晶显示屏的新篇章;2010年,京东方合肥6代线投产,结束了中国大陆的“无电视屏时代”,成为“中国液晶电视屏全部依赖进口局面”的战略转折点;京东方北京8.5代线投产,结束了中国大陆的“无大尺寸电视屏时代”,标志着在全球发生半导体技术革命后的半个世纪里,中国在电子核心元器件领域出现了影响全球市场格局的竞争性企业。

  多年来始终致力于平板显示产业的发展,不仅让京东方自身取得巨大成就,亦有效带动了上下游相关产业发展,促进了我国经济和社会的全面发展。

  随着京东方产能规模的逐渐扩大,吸引了包括康宁、法国液化空气等世界500强企业就近配套,形成产业集群,并采用一体化设计、一体化制造的模式,降低成本,提升产品竞争力,同时也极大地带动了对上游材料和设备的需求,推动了像玻璃基板、液晶材料、背光源组件、偏光片、IC等材料及设备的国产化进程,对促进我国电子信息产业基础器件、材料和装备的技术进步具有十分重要的战略意义。

  此外,中国本土IT企业、彩电企业等下游相关企业在面板采购中亦逐渐摆脱受制于人的窘迫地位,议价能力大大提升,液晶面板成本因此大幅下降,国内数亿消费者成为这一局面背后最大的受益群体。

  不仅如此,京东方还以企业自身拥有的核心竞争力,走出了一条高端引领、创新驱动、共生发展的产业集群之路,对于区域乃至整个社会做出极大的贡献。据介绍,以京东方在我国三省市投建的5代线、4.5代线、6代线和8.5代线为例,其在北京投产的5代线拉动12家配套企业,带动固定资产投资13亿元,促进就业4600人,产业集群效应凸显;在四川成都投产的京东方4.5代线,成为“中国大西南光电显示产业基地”的核心企业,带来超过300亿元的产业规模,促进就业3000人;在安徽合肥投产的京东方6代线,拉动投资额近400亿元,促进就业上万人;在北京投产的京东方8.5代线吸引国际知名企业康宁、住友化学等上游企业,以及冠捷科技等下游企业入驻北京亦庄数字电视产业园,拉动投资额达650亿元,年产值可达1000亿元。到产业园完全成型,北京市将成为高清数字电视机的全球制造中心之一,由此将提供超过2万个就业机会,年上缴税金逾40亿元。

品质建设 成就世界领先品牌

  京东方一直非常注重品牌建设,把企业诚信作为品牌建设的基础,把企业研发创新能力和产品品质作为品牌建设的核心,基于全球客户和市场的需求不断创新,以提升自身研发创新能力促进产品品质的提升,塑造良好的品牌形象。

  长期以来,京东方秉持“诚信、规范、透明、负责”的经营理念,以诚信的品格、规范的运营、透明的管理为出发点,视客户为企业最宝贵的资源和财富,深度合作、协同开发、价值共创,通过为客户创造价值而赢得自身价值,以善待客户之心来实现共同发展,用优质产品与良好服务塑造“京东方”品牌。据介绍,为提供让客户满意的产品和服务,京东方建立了全球技术服务网络和体系,广泛覆盖全球平板显示市场;建立了良好的客户反馈快速响应机制,针对客户的需求做到“早知道,早响应,早处理,早解决”。目前,京东方的客户遍布全球,包括联想、海信、长虹、创维、康佳、海尔、华为、中兴、惠普、戴尔、三星、MOTO、冠捷、LG、广达、仁宝、和硕、纬创、清华同方、长城、VESTEL、FUNAI等国内外顶级品牌客户和全球性大型代工厂。

  基于全球化发展战略,京东方高度重视知识产权的保护,将专利攻防和商标保护视为品牌建设的重中之重。

  目前,京东方拥有可使用专利技术数达6000余项,形成了以TFT-LCD、OLED核心技术为主的专利攻防体系。其中,2011年新增专利申请数量突破1000件,年度专利授权数量首次突破500件,专利申请和授权同比增长127%和87%,均居国内同行业前列。因为在专利方面取得的卓越成就,京东方还于2011年底成为两家“北京首批千件专利企业”之一。在商标保护方面,京东方早在2005年就启动了海外商标申请注册,目前已注册范围涵盖亚洲、欧洲、美洲、澳洲等大洲,累计申请国家和地区数量39个,拥有海外注册商标28件。为更好地维护自身商标权益,京东方还于2008年向国家工商行政管理总局商标局对核心商标“京东方”进行了全类注册。目前,京东方的注册商标已涵盖多个类别的商品和服务,构建起了较为完备的商标防护体系。

  籍此,京东方在商标争议事件中也拥有强大的话语权,得以获胜。例如,依靠京东方多年来对坚决维护自身品牌形象和知识产权权益的执着,以及京东方营业收入、总资产在中国电子信息排名中逐年大幅提升等事实支撑,2011年11月,国家工商行政管理总局商标评审委员会在一件商标异议复审行政案中认定京东方的“京东方”商标为半导体器件、监视器(计算机硬件)、计算机商品上的驰名商标。这一历时近4年的商标纠纷案件对京东方知识产权保护的发展具有里程碑意义,不仅有利于提高京东方的品牌知名度和市场认可度,而且对进一步提升京东方的市场竞争力水平具有重要意义。

  正是基于全球化的视野,持续的自主创新能力,以及完备知识产权防护体系,京东方多年来的品牌发展亦取得巨大成就。从2008年开始,京东方已连续5年入选“CES中国消费电子领先品牌TOP10”;2009年获“中国500最具价值品牌”、“中国品牌行业贡献奖”;2010年,获“2009-2010消费者认可的优质信誉品牌”;2011年,获“2011全球竞争力品牌、中国TOP10--最具创新竞争力”奖、“2010-2011年度贡献品牌大奖”等。

  京东方的愿景是成为显示领域世界领先企业,秉持“团队、速度、品质”的企业理念,京东方在迈向具有影响力的世界品牌的过程中,将一如既往地坚持创新进取,正道经营,为客户、投资者、员工创造最大价值,为中国现代化和人类文明进步做贡献,不断铸造出新的辉煌。

原作者:

杨强

来 源:

中国知识产权报12-5-3

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