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中国运动品牌秀出“国际范儿”
来源:中国知识产权报18/3/12

近日,我国本土运动品牌安踏在美国推出了200双全球限量款篮球鞋--“KT3-Rocco”,掀起国际抢购热潮,上千名外国消费者前往位于美国旧金山的一家鞋店排起长队,等待产品发售,场面十分壮观。此外,我国运动品牌李宁也在今年春节前夕凭借中国风、复古风等当红流行设计元素,走上2018纽约时装周秀场,众多国际时尚达人竞相追捧,许多同款单品在官方旗舰店甚至一度售罄。两大品牌华丽转身值得肯定,但在竞争日趋激烈的国际市场上,笔者认为,我国运动品牌还需加大创新布局,不断提升产品竞争力,促进自身转型,唯有如此,品牌发展才能行稳致远。

  过去的几年,我国运动品牌曾呈现出“爆炸式”发展之势,特步、匹克、361度等运动品牌争奇斗艳,名噪一时。尤其在我国成功举办2008年北京奥运会后,广大消费者的运动激情被点燃,多家运动品牌因此获得充足的赞助资金,迎来发展的新契机。但笔者却发现,大量开设门店的运动品牌却并非叫好又叫座,盲目跟风推出的同质化产品反而使一些本土运动品牌陷入发展困局。

  品牌如何创新突围?如何实现品牌复兴并走上国际化发展道路?安踏和李宁给出了答案。在今年的平昌奥运会上,安踏赞助了中国奥运代表团的入场装备、领奖装备和比赛装备,除推出与以往相同的以红色和黄色为主基调的服饰外,安踏还创新设计了洁白色的中国队入场服,在开幕式现场让观众眼前一亮。值得一提的是,国际奥委会主席托马斯·巴赫也身穿该品牌的羽绒服高调亮相此次奥运会。创新布局的安踏用实力一步步走向国际市场,揽获世界目光。再看大洋彼岸的纽约,惊艳此次国际时装周的李宁早在2012年便开始发力创新,其研发团队在产品功能设计、品牌形象重塑等方面上力求突破,与NBA球星签约,并推出备受消费者喜爱的系列篮球鞋。之后,品牌创始人李宁还走出运动场,积极对话消费者,并在微博上与网友互动,借力新媒体平台使品牌与广大消费者建立起情感联系。如今,走向国际秀场的李宁正是我国运动品牌创新和国际化发展的最好印证。

  “厉害了!中国运动品牌!” 在笔者看来,未来的运动品牌市场之争将转向国际市场,此次安踏和李宁在国际市场上的走红也证明了中国运动品牌有创新崛起的实力。期待在未来看到越来越多的中国运动品牌创新启航,秀出自己的“国际范儿”。(云山)

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中国知识产权报18/3/12

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