市场营销“铺路石”品牌宣传“敲门砖”——商标品牌战略在中国南方航空集团公司的运用
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市场营销“铺路石”品牌宣传“敲门砖”——商标品牌战略在中国南方航空集团公司的运用
来源:中国工商报16-12-13

商标注册策略助力公司战略推行
  中国南方航空集团公司有南航、南方航空、航徽等5件主商标,其中航徽商标印制在南航飞机的尾部,成为南航开展空中运输服务的显著标志。
  南航的商标注册保护策略兼具前瞻性和灵活性,与公司“建设国际化规模网络型航空公司”的战略目标相一致,成为推动公司战略发展的重要手段之一。典型的例子就是南航为公司打造国际化航线网络战略专门在海外注册了广州之路商标。
  2012年,南航明确了打造广州之路品牌的战略思路,并提出“广州之路,让世界连接,让世界更紧密”的理念。广州之路商标注册后,南航在东南亚、非洲等国家的市场推广活动主题更加鲜明,业务内涵更加丰富,品牌形象进一步提升。
  商标注册还为南航在不同市场领域的产品创新提供有力支撑,例如在酒类产品上注册南航酒窖商标,在酒店管理类注册南航明珠酒店商标等。
  截至目前,南航的主商标在中国大陆地区的注册已覆盖45个商品及服务类别,在全球的保护范围达150多个国家和地区,发挥了市场营销“铺路石”和品牌宣传“敲门砖”的作用。

宣传推广提升品牌知名度
  作为一家面向全球的大型航空集团公司,南航通过多层面、多角度、全方位的宣传方式来树立公司的商标品牌形象。
  近年来,南航策划了中国首家A380执飞宣传和温哥华、伦敦等重点国际航线的系列推广。在这些活动中,印有航徽商标的南航飞机成为亮点,在全球各大媒体频频亮相,提高了南航的品牌知名度。
  南航每年都录制面向国际传播的品牌广告片,在中央电视台的黄金时段和国内各大视频网站播放。在网络时代,南航加强了与腾讯、百度、携程等各种综合性、专业性网站的合作。此外,南航还参与世界旅游旅行大会等国内外重要展会,向旅游业界的重要代表以及目标人群展现南航商标品牌形象。

商标维权保护南航品牌形象
  作为一家全球知名航空公司,南航在国内外都面临商标被侵权、抢注的窘境。南航积极拿起法律武器,通过公司全员监督、协助工商(市场监管)部门执法、聘请专业机构监测等手段,坚决打击各类侵权和抢注行为。2014年,南航协助广州市工商局花都分局开展执法,对白云机场周边商户擅自使用南航、南方航空等注册商标行为予以排查并纠正。2015年,南航配合上海市工商局机场分局对机场周边航空客货代理业中普遍存在的擅自盗用航空公司商标的行为开展清查,有效维护了自身合法权益。
  随着航线网络在全球范围内展开,南航商标在国外也遭遇了抢注。2011年,一名自然人在加拿大申请注册了与南航商标基本相同的商标,且申请范围也是航空运输领域。南航迅速反应,聘请专业律师在公告期提出异议,成功制止了这起恶意抢注行为。
  总之,商标战略已成为南航品牌建设工作的重要组成部分,南航的品牌建设又丰富了商标内涵,大大提升了商标的价值。商标战略实施对南航打造“安全、便捷、温馨”的品牌形象起到了不可替代的作用。
□中国南方航空集团公司 韩 勇

原作者:

来 源:

中国工商报16-12-13

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