改善管制 协助融资 完善法制

　　中山大学 李涛 南开大学 乔根平

　　当前做强做大自主品牌不仅要靠企业自身，更需要政府的引导和帮助。

　　首先，政府应不断改进和完善与企业品牌有关的各种管制措施。这包括四个方面。其一，放松品牌准入管制，简化品牌申报程序，缩短品牌申请时间，降低品牌注册费用。其二，取消品牌的市场进入管制，消除各种类型的地方性市场壁垒。其三，强化品牌的信用管制，既包括质量信用，也包括信贷信用。政府应当着力打击假冒伪劣品牌，加强品牌质量国际标准的推广采用。其四，深化品牌退出管制，让衰微品牌顺利退出，保证品牌资源的合理再配置。

　　其次，政府应协助企业融资。帮助解决资金困难，并不是要求政府直接干涉银行的信贷决策，这有悖于市场经济公平竞争的原则。政府应当扩大企业融资渠道，加速创业板市场的推出；调整银行结构，设立面向中小企业服务的民营银行；完善企业资产的会计、审计评估方法，减少由于银行对于贷款抵押资产估值的信息不对称而导致的可能的信贷风险。

　　此外，政府还要继续完善法制环境。一方面，政府应当强化品牌的商标保护，防止恶意的商标抢注和侵权行为。另一方面，对于品牌涉及的知识产权保护，特别是对于高科技行业的品牌的专利保护，政府也应当高度重视。

　　企业应放眼长远

　　陈海

　　企业要把培育和发展自主品牌，作为自身理念不折不扣地贯彻执行。为此，必须放眼长远，不要被短期利益所诱惑。要规范化管理，精细化管理，让企业各种资源充分发挥潜能，包括重视人才，采取用事业、收入、感情等多种手段来留住企业精英，同时注意提高每一个员工的能力。企业要注重形象的树立，不可揠苗助长，要保证产品质量、贴近消费者，搞好服务，坚持始终如一，从而在公众心目中树立起良好的品牌形象。只有具备这种长远眼光，自主品牌才能做大做强。

　　以培育自主品牌为己任

　　吴佩海

　　打造自主品牌，企业是主力，政府要努力，全社会应形成合力。

　　企业应确定品牌发展的目标、要素、阶段、措施和各种必须的投入，坚持不懈地认真执行。要加强技术创新，注重产品的开发和升级换代，以具有自主知识产权的技术为核心，以具有稳定优良质量的产品为载体树立自主品牌。此外，培育品牌要以市场为导向。企业必须千方百计提高市场营销能力，注重市场的调研、细分，找准目标市场和市场定位，积极参与国内国际市场竞争，学会按游戏规则发展自己。